Contexte du projet
Lors de notre premier rendez-vous concernant la refonte du site web de la société, le dirigeant de StructuBIM nous a exprimé sa volonté de repenser totalement son identité visuelle.
Le logo initial a été conçu de manière autonome, ne reflétait plus l’ambition de l’entreprise ni l’expertise de son métier d’ingénierie structurelle.
Notre mission était donc claire :
- proposer une nouvelle direction artistique,
- moderniser l’image de marque,
- et imaginer un symbole professionnel, épuré et durable.
Une démarche créative nourrie par l’échange et l’itération
Nous avons réalisé une première série de propositions graphiques, explorant diverses pistes (formes architecturales, lignes techniques, symbolique structurelle).
Cependant, les outils actuels – notamment les LLMs et les générateurs d’images – permettent à n’importe qui de rédiger un prompt et d’obtenir une esquisse visuelle, et n'ayant pas trouvé de suite le logo parfait, cet usage est arrivé spontanément.
Cela nous oblige aujourd’hui, en tant que designers, à aller plus loin :
- comprendre réellement les intentions du client,
- traduire graphiquement ses contraintes métier,
- et co-construire un logo qui ne soit pas juste “beau”, mais cohérent, pérenne et fonctionnel.
Ce fut exactement le cas ici : chaque échange a permis de préciser le besoin, d’affiner les volumes, d’épurer les formes, jusqu’à trouver la bonne alchimie.
L’approche de co-construction
Le client souhaitait :
- une représentation suggérant le bâtiment et la structure,
- un design moderne,
- un résultat sobre, facilement déclinable,
- un logo utilisable sur de nombreux supports (web, documents techniques, plans, EPI, signalétique).
Nous avons travaillé étape par étape, en intégrant visuellement :
- la verticalité des bâtiments,
- l’idée du BIM (modélisation, lignes techniques),
- une silhouette architecturale stylisée,
- un équilibre entre finesse et solidité.
Ces échanges successifs nous ont amenés à la version V3, validée par le client et adoptée comme logo officiel.
Un symbole architectural épuré
Le pictogramme représente une structure de bâtiment stylisée, en lignes continues.
Cette forme traduit :
- la technicité du métier,
- la maîtrise des volumes,
- la modernité du BIM,
- la précision de l’ingénierie.
Le trait principal forme un mouvement ascendant – signe de progrès, de stabilité et de compétences techniques.
Une typographie équilibrée et puissante
Le mot “StructuBIM” est traité avec une typographie moderne, à la fois lisible et robuste.
- “Structu” évoque la structure,
- “BIM” souligne la compétence numérique et l’expertise technique.
Le contraste entre le pictogramme fin et la typo solide crée une identité professionnelle et immédiatement reconnaissable.
Une palette colorielle pensée pour la durabilité
Le bleu-gris du pictogramme a été choisi pour :
- évoquer l’ingénierie et la fiabilité,
- s’accorder facilement avec des documents techniques, plans et visuels BIM,
- assurer une excellente lisibilité sur fond clair comme foncé.
Cette charte graphique a servi de base à l’identité du site web StructuBIM, garantissant une cohérence parfaite entre logo, interface et structure.
Un logo pensé pour la polyvalence
La dernière version a été retenue car elle offre :
- une excellente lisibilité même en petite taille,
- une adaptation parfaite aux supports professionnels (documents PDF, rapports, DOE, plans techniques),
- une cohérence digitale idéale pour le site web,
- une possibilité de déclinaison monochrome, embossée ou vectorielle sans perte de sens.
En résumé :
un logo simple, épuré et efficace, capable de représenter StructuBIM durablement.
Conclusion
La création du nouveau logo StructuBIM symbolise parfaitement notre approche :
- écoute du client
- expertise créative
- maîtrise technique
- co-construction
- cohérence graphique globale
Un projet mené avec passion, qui a servi de fondation à la nouvelle identité numérique de StructuBIM.
