Comment améliorer son référencement pour les LLMs (Large Language Models)

Introduction

L’avènement de l’intelligence artificielle générative a transformé notre manière de chercher — et de trouver — l’information. Terminées, les longues listes de liens bleus : place à des réponses instantanées, structurées, contextualisées. Ce changement de paradigme est porté par les LLMs (Large Language Models) comme ChatGPT, Claude, Gemini ou encore Perplexity.ai.

Ces nouveaux “moteurs” ne fonctionnent pas comme Google. Ils ne scannent pas des pages pour les classer, mais génèrent des réponses à partir de données intégrées et de contenus web qu’ils interprètent, résument, et synthétisent.

Dans ce contexte, une question cruciale se pose : comment être visible auprès des LLMs ? Autrement dit, comment faire en sorte que votre site, vos contenus, vos réponses soient compris et cités par l’intelligence artificielle ?

Voici une stratégie en 6 étapes pour améliorer votre référencement LLM, en complément du SEO classique.

1. Comprendre le fonctionnement des LLMs

Les LLMs ne sont pas des moteurs de recherche. Ils sont conçus pour interpréter le langage, générer des réponses cohérentes et synthétiser des sources multiples.

Ils ne s’appuient pas seulement sur les contenus indexés, mais sur :

• leur corpus d’entraînement (parfois arrêté à une certaine date),
• leur capacité à accéder à des pages en direct (via plugins ou connecteurs),
• leur logique de pertinence sémantique, plus que de mots-clés.

Un contenu optimisé LLM est donc un contenu :

• clair et compréhensible hors contexte,
• structuré pour être “repris” facilement,
• perçu comme fiable, neutre, et complet.

2. Créer un contenu structuré, explicite et contextuel

Les LLMs comprennent mieux les textes bien écrits, pédagogiques, et auto-suffisants. Chaque section ou paragraphe doit pouvoir “vivre seul”.

Quelques bonnes pratiques :

• Privilégiez des phrases complètes : pas de raccourcis, pas trop d’énumérations basiques.
• Donnez des définitions simples, accessibles.
• Apportez immédiatement le contexte.
• Rédigez comme si votre lecteur ne connaissait rien au sujet.

Exemple :

❌ “Ce plugin est utile pour la structure.”

✅ “Le plugin RankMath pour WordPress aide à structurer les contenus web en respectant les bonnes pratiques SEO, comme les balises Hn et le maillage interne.”

3. Créer des formats appréciés des IA

Les LLMs raffolent de certains formats :

• FAQ : questions/réponses explicites
• Glossaires : définitions claires, alignées sur la norme
• Listes argumentées : “5 étapes pour…”, “3 erreurs à éviter…”
• Paragraphes explicatifs courts et hiérarchisés (H2 > H3 > bullet points)

Plus votre page est logique, hiérarchisée, claire… plus elle a de chances d’être “lue” correctement par l’IA.

4. Adopter une logique de cluster sémantique

Les LLMs cherchent des sources cohérentes. Ils n’extraient pas juste une page isolée, mais essaient de “comprendre” votre positionnement global sur un sujet.

Il est donc essentiel de construire un cluster de contenus :

• une page pilier (ex : “Référencement WordPress”),
• des articles satellites (ex : “Maillage interne”, “Optimisation des images”, “SEO local WordPress”),
• des liens internes forts entre toutes ces pages.

Cette cohérence thématique rassure l’IA sur votre légitimité à traiter un sujet.

5. S’appuyer sur des données factuelles, vérifiables et à jour

Contrairement à ce qu’on pourrait croire, les LLMs ne veulent pas d’opinion. Ils privilégient les faits, les chiffres, les dates, les données sourcées.

Quelques conseils :

• Intégrez des références crédibles (INSEE, études, normes officielles…).
• Donnez des chiffres avec l’année (ex : “En 2024, le temps de chargement idéal est inférieur à 2 secondes”).
• Citez vos sources de manière explicite (et fiable !)

Plus un contenu est documenté, plus il a de chance d’être cité comme base d’une réponse LLM.

6. Valoriser la crédibilité de votre site

Les LLMs utilisent également des signaux externes pour évaluer la fiabilité d’un domaine.

Voici quelques leviers :

• Obtenir des backlinks depuis des sites sérieux
• Maintenir une cohérence éditoriale dans vos publications
• Avoir une page “à propos” claire et légitime
• Mentionner des experts ou profils identifiables (auteur, certifications…)

Si vous êtes une entreprise locale, n’hésitez pas à insister sur votre ancrage (ville, région, public cible) pour renforcer votre autorité de proximité.

GEO vs SEO pour les LLMs : une complémentarité à exploiter

Optimiser son site pour les LLMs ne signifie pas abandonner le SEO. Au contraire.

Un contenu bien optimisé SEO :

• est rapide à charger,
• est bien structuré (balisage, accessibilité),
• possède une architecture logique…

Autant d’éléments que les LLMs exploitent pour mieux comprendre et évaluer vos pages.

👉 Le bon contenu LLM est donc :

• SEO-friendly,
• GEO-compatible,
• et pensé pour l’utilisateur avant tout.

Cas pratique : ce qu’un LLM extrait vraiment d’une page

Imaginons un utilisateur demande à ChatGPT :

“Comment entretenir un site WordPress ?”

Si votre site possède une page claire, structurée, avec une liste d’actions concrètes (sauvegardes, mises à jour, sécurité…), il est probable que l’IA :

• reprenne votre liste,
• vous cite comme source (dans les plugins de navigation),
• ou vous classe dans les résultats suggérés.

En revanche, si votre contenu est confus, trop commercial ou trop technique… vous serez ignoré.

Conclusion

Les LLMs ne sont pas l’avenir : ils sont déjà là.

Et si leur usage ne remplace pas encore totalement les moteurs classiques, leur part dans la chaîne de recherche ne cesse de grandir. Ils deviennent intermédiaires d’accès à l’information, surtout dans les outils professionnels, les assistants virtuels, les moteurs hybrides (Google SGE, Perplexity…).

Améliorer son référencement LLM, c’est :

• écrire mieux, pas plus,
• structurer intelligemment,
• apporter de la valeur réelle,
• et se rendre utile.

C’est une opportunité de reprendre le contrôle sur sa visibilité, dans un web où la pertinence prime sur la position.