Championnat de France de tir campagne — Parc départemental d’Olhain — 6 au 9 août 2026
Affiche · communication digitale · bâches · partenaires · bénévoles · vêtements · signalétique
À l’occasion du Championnat de France de tir campagne organisé au Parc départemental d’Olhain, Hibrido a conçu l’identité graphique de l’événement et ses principales déclinaisons.
Le défi n’était pas simplement de réaliser une affiche.
Il fallait construire un univers immédiatement identifiable, capable de fonctionner pendant plusieurs mois et sur des supports aux formats extrêmement différents.
Le brief
Le Championnat réunissait plusieurs dimensions qu’il fallait parvenir à faire cohabiter.
- Un événement sportif national.
- Une discipline pratiquée en pleine nature.
- Un site emblématique du Pas-de-Calais.
- Une communication destinée à la fois aux archers, au grand public, aux bénévoles et aux partenaires.
- Et de nombreux supports à produire avant et pendant l’événement.
L’identité devait donc être sportive, contemporaine, accessible et fortement associée au lieu et à la discipline.
LE DÉFI
Créer une identité reconnaissable quel que soit le support, sans reproduire systématiquement la même composition.
Trouver les codes graphiques dans la discipline elle-même
Nous avons commencé par le tir campagne.
Ses blasons présentent une caractéristique visuelle forte : des zones principalement noires, un centre jaune et des cercles concentriques.
Ce vocabulaire nous fournissait une excellente base.
Nous avons construit l’identité autour du noir, du jaune et du blanc, complétés par un vert directement associé à la forêt et au Parc d’Olhain.
La cible devient également un élément graphique récurrent.
Ainsi, même lorsqu’aucun archer n’apparaît sur le support, l’identité reste associée à la discipline.
Créer l’image emblématique de l’événement
Pour l’affiche principale, nous souhaitions réunir dans une seule scène le sport, la nature et Olhain avec deux archers en situation de tir, en arrière plan la forêt. La présence de quelques cibles de campagne ett surtout le belvédère du Parc d’Olhain en arrière-plan.
Cette photographie n’existait pas.
Nous avons donc créé cette matière première à l’aide de Photoshop et de fonctions d’intelligence artificielle générative.
Plusieurs essais et corrections ont été nécessaires pour obtenir une situation de tir et un environnement suffisamment crédibles.Cette image allait ensuite devenir l’un des éléments du système graphique.
L’IA a été utilisée ici comme un outil de production d’image. La direction artistique, le système graphique et ses déclinaisons ont ensuite été construits par Hibrido.
Nous détaillons cette approche dans notre article consacré à l’évolution du métier de graphiste face à l’intelligence artificielle.
Construire un système graphique
Plutôt que d’habiller simplement la photographie avec du texte, nous avons créé sous Illustrator une forme graphique spécifique. Noire, massive et dynamique, elle est accompagnée de touches jaunes et vertes.
Elle constitue progressivement la signature visuelle de l’événement. Mais sa principale qualité est ailleurs : elle n’est pas figée.
Elle peut être retournée, recadrée, agrandie, déplacée ou utilisée sans photographie.
Nous disposons ainsi d’un système plutôt que d’un gabarit.
Trouver le ton typographique
Pour compléter cet univers, la recherche typographique nous a notamment conduits vers Nexa, une famille dessinée par Fontfabric.
Ses différentes graisses permettent de construire des titres très présents tout en conservant une excellente lisibilité pour les informations secondaires.
Le traitement légèrement texturé de certains titres renforce le caractère sportif et outdoor de la composition.
Le choix typographique devient ainsi une partie intégrante de l’identité.
L’affiche : réunir toutes les composantes
L’affiche verticale constitue la première synthèse du système.
La photographie installe immédiatement le lieu et la discipline.
La hiérarchie typographique permet d’identifier en quelques secondes :
Championnat de France
Tir campagne
Parc départemental d’Olhain
6 au 9 août 2026
Les informations destinées au grand public viennent ensuite.
Enfin, les partenaires disposent d’un espace clairement identifié sans concurrencer le message principal.
Décliner sans simplement redimensionner
Une identité doit être capable de changer de format sans perdre sa personnalité.
Le passage de l’affiche verticale au format 16:9 en est un bon exemple.
La photographie est repositionnée.
La forme graphique change de sens.
La hiérarchie est recomposée pour profiter de la largeur.
Les partenaires changent de position.
Pourtant, il suffit d’un regard pour comprendre qu’il s’agit du même événement.
Même identité. même logotype : nouvelle composition.
C’est cette logique qui a guidé l’ensemble des déclinaisons.
Intégrer les partenaires à l’univers de l’événement
Les partenaires devaient disposer de leur propre visibilité tout en restant associés au Championnat.
Pour annoncer Rivalis comme premier partenaire privé, nous avons donc repris le système graphique et modifié totalement la hiérarchie.
Le partenaire devient cette fois le sujet principal.
La photographie passe en arrière-plan.
L’identité du Championnat reste pourtant immédiatement présente.
Cette approche permet de valoriser un partenaire sans rompre la cohérence de la campagne de communication.
Créer une identité pour les bénévoles
Autre besoin, autre adaptation.
Les bénévoles devaient pouvoir être facilement identifiés pendant le Championnat.
Pour leurs supports et leurs vêtements, nous avons supprimé la photographie et conservé uniquement les éléments essentiels du système.
La forme.
Les couleurs.
La cible.
La typographie.
Le mot BÉNÉVOLE devient le message principal.
Cette déclinaison constitue également un test intéressant : l’identité reste reconnaissable alors même que son image principale a complètement disparu.
Du fichier Illustrator à l’événement réel
Une identité visuelle prend réellement vie lorsqu’elle quitte l’écran.
Pendant le Championnat, les couleurs et les éléments conçus en amont se sont retrouvés sur les différents supports, dans les communications et sur les vêtements portés par les équipes.
Le public ne voit évidemment pas les fichiers Illustrator, les recherches typographiques ou les différentes versions ayant précédé le résultat.
Il perçoit quelque chose de beaucoup plus simple :
une cohérence.
Le résultat
Le projet a permis de construire un univers capable de s’adapter à des contextes très différents :
print → digital → grand format → partenaires → textile → événementiel.
Sans devoir réinventer l’identité à chaque support.
C’est précisément ce que nous recherchons lorsque nous travaillons sur une création d’identité visuelle.
Une identité réussie ne doit pas seulement fonctionner sur la présentation réalisée le jour de sa création.
Elle doit permettre de produire facilement les supports qui viendront ensuite.
Les expertises Hibrido mobilisées sur ce projet
Direction artistique
Définition de l’univers graphique et des codes de l’événement.
Création graphique
Composition, formes, palette, hiérarchie et système visuel.
Typographie
Recherche et construction de la hiérarchie typographique.
Photoshop & IA générative
Création et retouche de l’image principale.
Illustrator
Construction de l’identité et des différentes déclinaisons.
PAO & print
Adaptation aux contraintes des supports imprimés et grand format.
Communication digitale
Déclinaison des créations pour les réseaux sociaux et les partenaires.
Un projet, une identité, plusieurs supports
Cette réalisation illustre bien notre approche chez Hibrido.
Nous ne cherchons pas uniquement à produire un beau support.
Nous cherchons à créer un langage graphique suffisamment identifiable pour être reconnu et suffisamment flexible pour pouvoir évoluer.
C’est ce qui permet de passer d’une affiche à une bâche, d’une publication sociale à un vêtement ou d’un écran à un événement réel sans perdre l’identité du projet.
Vous avez un projet qui mérite sa propre identité ?
Création d’entreprise, lancement de marque, événement, refonte d’identité ou nouveau produit : Hibrido accompagne les entreprises, collectivités et associations dans la création de leur identité visuelle et de leurs supports de communication.
De la réflexion graphique jusqu’aux applications concrètes.
Parce qu’un bon visuel attire le regard. Une bonne identité permet de se souvenir de vous.
